ジャパン・ツーリズム・アワード、内閣総理大臣賞にnarrative

第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」の受賞取組が発表され、過去最多となる272件の応募から、株式会社narrativeの「narrative inside」が新設された内閣総理大臣賞に選ばれた。「narrative inside」は、古民家などの地域資源を個別ではなくエリア全体で再生し、企画・資金調達・開発・運営・マーケティングまでを一体で手掛ける取り組み。補助金に依存しない民間自走型の事業モデルや、民間資本と地域金融機関を組み合わせた地域経済の循環が評価された。
国土交通大臣賞には、冬季閉鎖していたゴルフ場を雪上アクティビティ施設として活用する「冬眠するゴルフ場から始まる地域創生」、経済産業大臣賞には住民向け優待サービスなどを展開する倶知安観光協会の取り組みが選ばれた。
～「travelvoice.」より引用

今回の受賞事例で印象的なのは、「観光＝集客」から「観光＝地域の産業をつくる」へと、評価される取り組みの軸が変わってきていることです。

古民家や遊休施設などの地域資源を活用するだけでなく、資金調達から開発、運営、マーケティングまでを一体で行い、事業として自走させる。ホテル・旅館にとっても、単に宿泊客を呼び込むだけではなく、地域の文化や産業、人材とどう結びつき、地域全体の価値をどう高めるかが、これからますます重要になりそうです。