宿とDMOが一体となった観光地経営の新しいあり方

せとうちDMOの成功から学ぶ「地域一体型」の価値と魅力の創り方

株式会社地域経営推進機構　代表取締役社長
井坂　晋(いさか・しん)氏

日程: 2026年10月19日(月)　18:00 - 19:30
会場: Zoom
締切: 2026年10月19日(月)　18:00

宿泊事業者の多くの方が気づいていない、「言われてみればその通り」のことがあります。
それは、「観光客の大半は、宿を選ぶ前にエリア（デスティネーション）を選ぶ」ということです。よって、どれだけ宿の魅力を訴求しても、まずその前にエリアが選ばれないとお客さんから宿泊施設として選ばれないのです。

また、仮に「デスティネーションホテル」と呼ばれる「そこに泊まること自体が旅の目的」になっている宿であっても、そのエリアに魅力がないと旅のトータルな魅力や価値は半減します。実際、観光地を広く見渡しても、「宿は魅力的なのに、エリアがさびれていて魅力の薄い観光地や温泉地になっている残念な事例はたくさんあります。そういうエリアの多くは、宿が自社の売り上げ利益ばかりに躍起になって、連携して地域の魅力を創っていくという取り組みをしていない。宿同士がライバル関係でお客さんの奪い合いをしているという状態です。

今回の宿屋塾オープン講座は、DMOと宿泊事業者が共創するエリアの魅力と観光地経営がテーマ。点ではなく面での魅力づくりです。エリアの魅力をDMOとともに創るために宿泊事業者ができることは何か。こうしたことを、せとうちDMOの活動を推進してきたリーダーであり、いまでは全国のDMOのアドバイザーもされている井坂氏に学びたいと思います。

●トピックス

DMOとは何か
時代とともに変わるDMOの役割
世界が目指したDMO　～世界の成功事例紹介
日本の先進DMO事例
宿泊事業者から見たDMO活用方法
宿泊事業者ができる「持続可能な地域創生」とは
地域が一体になる体制作りのポイント　etc..

開催概要

日程

2026年10月19日(月)　18:00 - 19:30

会場

Zoom

定員

60名

受講料

5,000円（税込）

Aカード加盟施設：4,000円（税込）
JTB旅館ホテル連盟加入施設：2,000円（税込）

締め切り

2026年10月19日(月)　18:00

対象者

観光・宿泊業全般

備考

⑴ セミナー内容の録音、録画（スクリーンレコード含む）、撮影（スクリーンショット含む）、生成AIツール等の記録は一切ご遠慮ください。
⑵ 原則、資料提供とアーカイブ配信はございません。

講師プロフィール

株式会社地域経営推進機構　代表取締役社長井坂　晋氏 (いさか・しん)

株式会社地域経営推進機構　代表取締役社長井坂　晋氏 (いさか・しん)

地方銀行での法人営業・事業再生業務を経て、2016年の「せとうちDMO」設立に参画。瀬戸内エリアの観光戦略の構築や地域活性化に携わる。
その後、広島国際空港株式会社取締役副社長、株式会社瀬戸内ブランドコーポレーション代表取締役社長を歴任。観光関連事業への投融資や事業化支援、地域企業・観光事業者の成長支援など、金融と観光を融合した地域経営を実践してきた。
2026年1月、株式会社地域経営推進機構を設立し、代表取締役社長に就任。現在は全国各地の観光・地域プロジェクトに携わり、地域の稼ぐ力を高め、持続可能な観光・地域経営を実現するための取り組みを推進している。