独立系高級ホテルブランド「プリファード」日本の「体験価値」に注目

プリファード・ホテル&リゾーツ のCEO リンジー・ユベロス 氏は、日本市場の成長性を評価し、今後は東京・京都に加えて地方への展開を強化する方針を示した。背景には、訪日客の間で「画一的な観光」から「地域ならではの本物体験」を求める傾向の高まりがある。あわせて、ラグジュアリー旅行では体験重視、パーソナライズ、ウェルビーイング志向が強まっていると語った。

～「travelvoice」より引用

この2年ほどリゾートを中心に各地を回っているが、地方に行けば行くほど、日本の強みである温泉・文化・地域性は、富裕層の求める体験と非常に相性が良いと感じる。実際、画一的な都市型ホテルでは得られない“その土地ならではの体験”へのニーズは確実に高まっている。
ラグジュアリートラベラーが地方に注目しているのは自然な流れであり、今後は地域側にも受け入れ体制やサービス品質の底上げがより求められていきそうだ。